至今还没有放弃在商场买衣服的人，往往是出于一种心理：

“虽然价格比网购贵点，但至少都是正经牌子货，花钱买个省心。”

但他们最近被狠狠打脸了—— 因为山寨“狼爪”已经占领商场中庭了 。

德国户外品牌“狼爪”，英文原名为“Jack Wolfskin”，但在各大商场里已经进化成了不同的形态。

从 “Jack wortblkm” 到 “Jack Wokeknsn” ，再到 “Jack VVoreksan” ，堪称挑战英文字母组合排列的极限。

但比这些山寨牌子本身更让人疑惑的是，这些想象中本该藏在街头小店、服装批发市场里的“品牌”，居然就这样堂而皇之地被摆进灯火通明、光洁干净的大型购物中心。

“没人逛的商场为了赚钱，已经堕落成这样了？”

01 商场里到底有多少 假“狼爪”？

如果你也曾在商场看到过这种“山寨狼爪”，会由衷感觉到一件事——

不仅中文的文字顺序不影响阅读，英文同样不影响。

尤其是像JACK Wolfskin这种纯英文的品牌，在绝大多数人脑中留下的印象大概只有开头的“Jack”和旁边的狼爪标志。

逛商场时偶然看到这么一家，没准还真以为是老牌户外品牌日子不好过，开始疯狂打折了。

再仔细一看，原来第二行开头的不是W，而是两个紧紧挨着的“VV”。

后面的动物爪印，也莫名多出了几个奇怪的关节。

好奇之余上网一搜，结果发现无数“Jack Wolfskin”异父异母的亲兄弟：

Jack wortblkm、Jack wordswoth、Jack Wokeknsn、Jack Wolflike……

“完蛋，我被山寨狼爪包围了！”

发现了吗，同一家店招牌上和店里的名字拼写还不一样。

事实上，这一波山寨的“受害者”还不止狼爪一个。

七八年前街边小店最爱卖山寨耐克、阿迪达斯、New Balance这种国际运动大牌。而近几年两年山系风流行，网红户外品牌就成了重灾区。

美国冲锋衣品牌Columbia，拥有了它的兄弟“Coutleubia”。

同样的蓝白配色，只不过看这里头摆的T恤和英伦花色卫衣，实在是跟本尊主打的户外风毫无关系。

火成“大学生校服”的北面，遇见了它命中注定的宿敌“EHT TKRQN EOHF”。

如果你觉得这些字母跟“THE NORTH FACE”看起来八竿子打不着，那不妨试着把下图左右镜像翻转一下。

左面是真北面，后面是“高仿”。

曾靠爆品棒球帽打出名声的MLB，在商场转角遇到“MLBT”。

再转个角，还有“MLB&AC”“MLBQ”和“MLBUSA”。

鬼冢虎则拥有了它的艺术家版本“爵士老虎”。

只不过仔细看去，每双鞋上的花纹走向似乎都不太一样，看起来比我的人生还乱。

当然最惨的还是去年被捧成“老钱风”的拉夫劳伦。

你说明明你品牌名字叫“Ralph Lauren”，前面为什么偏偏要写个那么大的“POLO”？

这下好了吧，“POLO VILLAE”来了。

POLO WALK和POLOGYBPN也来了。

最搞笑的是，上面两家甚至开在同一个商场的同一个楼层。

你都能想象到一个穿拉夫劳伦的人来到这家商场会是多么局促。“坏了，我成山寨了”。

没关系，旁边还有一家“MCKAOIM KORS”呢，人家背Michael Kors的人说什么了吗？

事实上，对于比较熟悉这些山寨品牌套路的人来说，是真是假其实很好辨认。

虽然很多商家会把店面搞得乍一看挺像那么回事，比如搞几个带外国模特照片的灯箱，甚至直接把明星印成海报。

反正我是没查到虞书欣跟这个“MLBUSA”有什么合作。

但它们都有两个共同点，一是大多没在商场里设置固定店铺，而是以“临时铺位”的形态支在一楼的中庭。

另一个是都会挂上“全场打折”的标语 ，而且通常是“买一送一”打底、1折商品最多，什么5折、7折都不好意思说出口——我寻思连直播间也不敢这么搞。

但从网友的反馈来说，确实有不少人上当。

除了正品的名字实在太过复杂之外，这些牌子本身的价格也并不便宜，甚至标价相当离谱。

我曾在Coutleubia翻过标签，一件叠在货架上的防晒衣，标价居然高达3000多。

当然了因为人家全场打1折，所以最终只卖300多噢。

“打折”的噱头，加上店铺又支在商场最显眼的中庭里，让很多不太了解这些牌子的人真的以为自己是运气好，碰上了促销活动。

很多人甚至都买了好几年了，一直以为自己捡了大便宜，直到最近在网上刷到吐槽帖，才突然意识到——

“糟糕中招了，原来小丑竟是我自己。”

02 商场中庭 为啥变成“山寨聚集地”

平心而论，山寨名牌并不少见。在县城的尾货大楼里、步行街上，谁还没见过几家“美国纽百伦”、adidos。

但如今让人尤为不解的是，这些跟网红大牌脸盲的山寨品牌，怎么就登堂入室开进商场的一楼中庭和B1门店？

很多例子甚至来自北上广深，以及像武汉、成都、沈阳等省会城市的繁华商圈。

2020年，上海五角场合生汇的涉嫌卖假匡威和假鬼冢虎。

大家吐槽：“我看如今商场是真的饿了，顶着违规风险也要把这些烂牌子都吃下来。”

不过很多品牌虽然一眼就能看出是在蹭大牌热度，但从商标法的层面其实很难界定。

2021年一位重庆市民逛街时想买Champion，结果不小心买到了一件“Claeptau”，于是去市场监督管理局投诉假冒。

但后来市场监督管理局调查的结果是，Claeptau是合法注册企业，商标也通过了商标局的核准注册，不属于假冒。

而想证明Claeptau商标侵权，需要证明其明显存在混淆的可能性，混淆可能性的界定需由审查员或法官来裁决。

这或许可以部分解释，为啥商场里的山寨牌子，都盯上了狼爪、Columbia这种一串英文字母的国外品牌。

你要是一个字母一个字母地比对，那确实有一大半不一样，怎奈普通消费者连正版的全名也没记清楚过。

迷惑住人的往往是类似的字体、相似的颜色组合，但这些在法律层面上很难界定侵权。

事实上很多“山寨”牌子都是正经注册了商标的。比如Coutleubia，以及一大堆“JACK”开头的品牌，都是在2020-2022年之间申请了商标，恰好踩上了户外热的风口。

且使用范围都是服装鞋帽，可以说是标准的持证上岗。

也有一些牌子存在商标争议，主要是因为logo过于相似。

比如“POLO SPORTS”就因为被拉夫劳伦起诉，现在改成了“POLO WALK”。

而“PAULO PPEDRO”因为用了跟拉夫劳伦相似的骑马挥杆，在爱企查上显示商标无效。

一般来说，如果入驻品牌存在明显的侵权问题，商场作为承租方的确要承担连带责任。

2018年，北京丰台一商场就因为引进了一个叫“TIGERSPOOR”的山寨鬼冢虎牌子，承租公司最后被罚了279多万元。

但正如上文所说，这些山寨品牌们最常出现的地方不是普通商铺，而是购物中心的中庭，也就是进大门之后的大厅位置——

而这地方，相当于商场里的一个bug。

现在看到商场中庭的“全场打折”都会犯嘀咕，不过这家Coach特卖倒是真的。

一方面，作为每个顾客一进门就会看见的位置，中庭铺位的租金价格往往高到惊人。

有业内人士曾透露，省会某家购物中心普通店铺的租金水平是每月3000元，而中庭的日租金在工作日都能达到2.8万一天（当然面积也比普通店铺大很多）。

而另一方面，会租中庭的一般都是短期商户，客观上加大了监管难度。

较高的租金收入，还是一锤子买卖，也让很多商场对中庭租户的审核睁一只眼闭一只眼。

上海合生汇2020年曾经曝出过中庭特卖会售假的问题，当时附近不少商场也都接受了媒体采访。

其中一个商场的负责人称，他们会对商家进行资质的审核，但所谓审核也仅限于看商户有没有经营许可、品牌授权，无法辨别对方的证书是否造假，更不知道对方是否售卖假货。

记者甚至发现，自称某知名品牌代理商的商家，给商场提供的“授权委托书”是授权给个人的，而一般情况下，品牌方授权个人开展特卖的情况极为少见。

可对于很多急着收租金的商场来说，只要对方能拿出这么一张纸就可以了。至于其他疑点，都可以“他不问我不说，他一问我惊讶”。

03 越来越没人逛的商场， 只能“向钱看”

商场中庭的“山寨特卖会”，最早从小城市的小商场、老旧百货大楼中“发家”。

如今渐渐扩散到一二线大城市，甚至出现在万达、吾悦这种大型中端购物中心里。

讽刺的是，十年前的商场中庭，明明是寸土寸金的必争之地。

每个新建的购物中心，在规划时一定要搞出这几百平米的大空地，还要配上巨大的支柱和玻璃穹顶。

北京侨福芳草地的中庭。

对于很多品牌来说，商场中庭曾是最好的宣传场所。

2014年前后，最喜欢租用中庭的客户是汽车、高档化妆品和房地产的楼盘展示。

这类客户非常喜欢做大型的现场展示活宣传，而且手里有大笔的营销预算，因此出手额外豪爽。

很多商场甚至在规划中庭的时候，会特别制造出能让汽车开进来的大门，地面也会针对汽车承重有特殊设计。

儿童摄影、教育等机构同样热爱在在这里举办活动；

而在前几年，二次元等青年文化领域的消费力上涨，商场中庭又成为了各种潮流活动的“主要阵地”。

北京朝阳大悦城现在也经常会在中庭办一些潮流活动。

对于商场来说，一方面可以收租金、参与这些活动的门票分成；

同时，活动本身带来的人流量，又进一步带动了购物中心内其他店铺的营业额。

当然，在没接到租约的日子里，商场也会在中庭搞特卖会收租金，或者从品牌的营业额中抽成。

但大多是跟商场内本来就有的品牌合作，像ONLY、VERO MODA、JACK JONES这些快时尚品牌，特卖会平均一天营业额就有几十万元，可达平日的10倍甚至更高。

从某种程度来说，如今中庭的租户降级为山寨狼爪、山寨北面们，其实意味着一个可悲的事实——

很多商场已经找不到比他们更好的租户了。

曾经的大主顾们纷纷降本增效，手头的营销预算已经大幅缩减；

房地产、高端化妆品们早就消停了；快时尚品牌们也不爱做商场特卖了，反正再怎么搞打折活动也便宜不过平替们。

更何况线下年轻人早就不爱逛商场了，曾让每个品牌都眼馋的商场中庭，含金量自然也大大降低。

品牌们想要做宣传、搞活动，宁可让资金和折扣流向直播间和社交平台。

反倒只剩下这些蹭着大牌名头的山寨服装店，成本低、单价贵，品牌名字还一眼“高仿”。

放在如今的电商平台上毫无竞争力，一个比一个卷的同行和“全网比价”的算法逻辑分分钟教他们做人。

才会愿意租下商场中庭，瞄准对流行趋势相对不那么了解的一群顾客，来做几笔擦边山寨的生意。

只不过随着越来越多消费者吃过亏、学聪明后，商场这笔“糊弄钱”恐怕也会越来越难赚了。

最后，你在商场里有没有见过什么离谱的山寨品牌？欢迎在评论区分享经历。

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